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刑天眼里的SEO十年

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刑天自述:

大概在2000年左右,我还在读大学,业余做了个人网站,网站上线更新一些内容,就可以看到有人访问,流量后台显示这些用户是来自于搜索引擎,这是我SEO最早的认识。

后来有一年春晚,照例有赵本山的小品,我看完小品后,马上在网上也找到同步的小品,所以我一边看小品视频,一边把小品中的对白录入到我的博客,那篇文章上线之后,小品名字以及中间经典台词,我的文章排名好,这为我带来数万的流量,这是我最早的SEO行为了。

从那个时候到2007年左右,中国SEO基本上等于堆积关键词,那时候有些网站,只要把它想要的关键词重复放在自己网页上,基本上都能够有排名了,所以那时候SEO基本上是捡流量。

2007年,我进入乙方公司,开始正式做SEO服务,堆积关键词的事情还是有人做,而且还是有一些效果,但那时候也在打击这些作弊的行为了。我那时候做的SEO,就是想办法改进客户网站,使得客户网站在一些关键词上获得排名。那时候,我认为基本上是照本宣科,只是按照搜索引擎公开的SEO白皮书,对网站进行修改,基本上关键词还是能够获得排名的。

这说明,那个时候,网站有意识地做SEO的,还是比较少,所以谁去做SEO,按照搜索引擎的规范进行修改,谁就可以获得排名,这时候中外SEO方法是一致的。

不过,我那时候操作的项目也基本都是国际品牌,比如诺基亚、ebay之类,要花很多时间跟他们讲”为什么做SEO“,以及要去考虑如何对页面进行一种合理的产品策划,才能够把SEO植入进去,又不破坏美观。

链接建设在那个时候也是比较有效果的,所以那时候许多做SEO的,会去刻意做外链。做外链有几种方法,我们那时候,主要是在UGC平台上创建内容,然后在内容中插入链接,博客、论坛、黄页之类的。

这里面有两个小故事,一个阳春白雪的,叫链接诱饵,SEO书籍上说如何策划一个活动,然后吸引网民去传播活动以及网站的链接,这样就可以得到大量免费链接,这个就叫链接诱饵(Link Bait),那时候的链接诱饵就像现在杜蕾丝的事件营销,让人无比羡慕,却没几家能学成变成持续有效的链接来源。

还有个故事是下里巴人,那时候,58同城在全国各城市站底下,增加了友情链接位置,然后招聘大量非常初级员工,全国交换链接,这些外链为58同城的网站权重提升带来了非常大的效果,所以58同城的廉价流量迅猛上涨,这应该是58同城超越赶集一个很重要的原因。其实这个手法并不复杂,但是简单易行,容易规模化操作。

大概在2008年,我做了第一个利用SEO来打造企业口碑的项目,那时候橡果国际做电视购物,有许多的负面,而且网上还出现不少橡果国际的仿冒站,所以我们在网站平台发布了大量的带有橡果国际关键词的内容,从而让用户在搜索引擎上搜索他们品牌名称时,基本看不到仿冒站,也看不到负面信息。

2009年,我就有一种感觉,就是当我们给网站做一个SEO实施时,大量的精力都花在改造网站的技术问题上,最后虽然网站代码已经非常符合搜索引擎的规范,但是网站仍然没流量,根本问题就是,网站代码就像一个容器,容器再好,但如果没有装好的大量的内容,依然是没有效果的。

2010年,我实际操盘个电商项目,我修改了我SEO的策略,初期对网站只是极小范围修改,然后大概创建内容,结果取得了数百倍的流量收益,这在往年是不可思议的事情。这个项目在独立平台电商行业反响非常大,一时间,许多电商老板找我,希望我能够给他们做SEO,另外一方面,我也看到不少电商站在借鉴我的SEO方法。

可以说,那时候中国SEO开始进入了由技术优化,到内容运营的新阶段,许多网站不断创建内容,许多医疗网站也甚至大量建站群,做内容去匹配关键词,都印证了中国SEO到了这个时代。

来源:刑天SEO对SEO10年发展的看法。

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