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淘宝店铺基础优化分享

SEO基础优化 蜗牛SEO 6091℃ 0评论

淘宝店铺优化
目前来讲,蜗牛本人是没有具体去研究过淘宝优化,因看到了比较好的文章,就给大家分享一下,希望对做淘宝的朋友有帮助。

先说下搜索规则。再分析如何优化。

自然搜索的规则:

规则变化比较快,请大家关注他们。以便了解最新的动态。

默认的排序:

目前的参考原则很明确:相关性、作弊降权、橱窗推荐、下架时间、消保。

1、 标题关键字匹配程度(相关性原则)

2、 宝贝属性是否完全(相关性原则)

3、 橱窗推荐和下架时间

4、 消保认证及其相关认证

5、 销量

6、 DSR

7、 退款率及纠纷率

搜索降权

淘宝搜索基本上是实时的,也就是说,你修改了宝贝,上传了宝贝或者宝贝下架了,会很快在搜索中反映出来。目前来看,最晚不会超过15分钟(凌晨的时候除外)。 是否能在淘宝搜索中搜被找到,有个很简单的检验方法:把你的宝贝标题全部copy输入到搜索框,如果发现在所有结果中都找不到你的宝贝,那估计是有问题了。

没有进入淘宝搜索有一种情况是因为“滞销商品”。滞销商品目前的定义是:半年前发布的,而且最近3个月没有卖出过任何一件的商品。这一类商品是不会进入搜索库的,也就是说你用所有的标题去搜索,肯定找不到你的宝贝。如果希望让其进入索引,目前的方式是建议重新修改一下标题、价格后重新发布。

搜索中还有一些处罚措施叫降权。意思宝贝就是也能被找到,但是排序肯定是靠后的。如果有100条结果,被降权的商品,估计就排序在99位或者100位。如果有10000条结果,那估计你怎么浏览也找不到你的被降权的宝贝了,因为排序已经排在最后,而从搜索结果上点击只能查看前4000条。

检测宝贝是否被降权,还有种办法,在销量排序中是会被过滤掉的。也就是说,如果你按照销量排序,发现你的宝贝找不到,说明你的宝贝被降权了。

被降权有很多原因:基本上所有不规范的操作,都会被降权。例如:炒作信用、刷销量、故意堆砌关键词、广告商品、价格作弊、重复铺货、邮费虚假等。惩罚力度也各有不一样,目前最长的是从最后一次不规范的操作开始计算,30天左右结束。被降权还有一种是连带惩罚。如果你整个店铺中被识别为作弊的商品过多,那么对整个店铺的商品都有影响,基本上你所有的商品都会被降权。例如:炒作信用严重的。

关于隐形降权:隐形降权非官方承认,所以在这里不做深入讨论,但排查方法可以参照逐鹿隐形降权搜索工具;隐形降权经本人研究,基本原因如下:刷过的宝贝,同等时间段销量下降的宝贝,或者同类产品竞争对手销量快速增长。原理就是:如果排除有刷过的宝贝,同等条件下,对手的销量急剧上升,而你的销量停滞或者无增长,自然的排序规则会压低你现有的排序位置。

关键点:如何提高自然搜索排名:

关键词优化是一个长期并且需要实时关注的事情,免费的流量提升,应该有规划有步骤的实施。

一、优化标题配合橱窗推荐及下架时间:

标题优化现在又许多工具可以进行,但其本质还是让你堆砌关键词,所以优化标题应该是结合软件,产品本身特点,类目特点,买家搜索习惯这些方面综合考虑的。

举个例子:优化标题首先应该先针对上架中的商品进行规划,分好轻重缓急,首先以销量前十的商品着手,但不要对爆款进行优化。然后以标题字数少于30个字的标题入手,再者对下期预热商品进行优化,再对滞销商品进行优化,最后对中庸商品进行优化。

优化方法:

1、 先排查是否降权,如果降权删除再上架

2、 实物对照商品精炼出卖点及属性词(必须符合宝贝本身)

3、 汇集该商品所在类目的类目词,热词,红字词

4、 按买家习惯排序做出完整的标题(30个字中间如无必要不要空格)

5、 在出售中的宝贝点宝贝标题修改后保存

6、 建议大家可以把类目词,热搜词,红字祠做成一个EXCEL表格,每15天更新一次。

7、 根据自己店铺的数据分析,列出买家购买商品的主要时间段(每周那几天,每天那几个时段)

8、 做橱窗推荐的维度表格:以每天为列,分配好每天需要上架的宝贝;做好后按第七项的时间段进行分配,分配原则是预热或主推宝贝放在黄金时间段,如果SKU够多,可以根据现有的橱窗数量进行分配,已达到最佳组合(即不重复推荐,保证每10分钟有一款宝贝在搜索页前面)

二、消保

1、消保必须加入

2、其他保障:如快速发货,假一罚三,细节描写等。能申请到的就申请。

3、宝贝均设置成爱心宝贝,额度可以设最低。

三、刷销量

这个一直是比较纠结的问题,但个人认为,如果能保证按买家实际购买路线下单可以有序的去刷销量。主要作用还是争取排名和人气宝贝。

四、DSR及退款、纠纷率

此处省略1000字,做好产品质量和客户服务完美解决这些问题。

总结:
自然搜索的优化应该是店铺日常必做的事情之一,买家的搜索习惯每天都在变化,尤其是季度交接期间,女装类目词在6-7月天天都在变化的。所以及时关注,以买家的角度去搜索,发现问题,分析问题,解决问题。

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